Pengaruh Jingle Iklan Versi Baby Shark Terhadap Brand Awareness Shopee Indonesia (Survey Pada Pemirsa jingle Iklan Shopee Indonesia di kota Bandung)
No Thumbnail Available
Date
2021-05-26
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Fenomena e-commerce yang semakin banyak di Indonesia, tentu akan
mengakibatkan konsumen semakin selektif dalam memilih merek yang
diinginkan. Sehingga perusahaan berusaha untuk membangun merek dalam
benak konsumen, salah satunya dengan menggunakan jingle iklan.
Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh jingle iklan dan brand
awareness pada Shopee Indonesia. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah
jingle dan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis
deskriptif verifikatif dengan survei. Survei dilakukan pada pengunjung pemirsa
jingle Iklan Shopee Indonesia di Kota Bandung, melalui kuesioner, sebanyak
seratus enam belas responden.
Sampel didapat berdasarkan perhitungan iterasi dan dilakukan secara
purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan kuantitatif dengan pengujian
hipotesis. Metode yang digunakan adalah analisis regresi sederhana, analisis
korelasi, dan koefisien determinasi dalam mencari pegaruh jingle iklan (x) dengan
brand awareness (y).
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa adanya pengaruh positif jingle
iklan terhadap brand awareness. Attention menjadi dimensi dengan persentase
terbesar untuk jingle dan brand recognition menjadi dimensi dengan persentase
terbesar untuk brand awareness. Koefisien korelasi pearson yang dihasilkan
bernilai positif. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara
jingle iklan terhadap brand awareness. Berdasarkan uji hipotesis, penelitian ini
menyatakan terdapat pengaruh positif jingle iklan terhadap brand awareness.
Description
Keywords
Jingle, Iklan, Brand Awareness