Pengaruh Jingle Iklan Versi Baby Shark Terhadap Brand Awareness Shopee Indonesia (Survey Pada Pemirsa jingle Iklan Shopee Indonesia di kota Bandung)

SAFFANATI RAHMAH

Pengaruh Jingle Iklan Versi Baby Shark Terhadap Brand Awareness Shopee Indonesia (Survey Pada Pemirsa jingle Iklan Shopee Indonesia di kota Bandung)

dc.contributor.advisor	Tetty Herawaty
dc.contributor.advisor	Cecep Safaatul Barkah
dc.contributor.author	SAFFANATI RAHMAH
dc.date.accessioned	2024-07-17T07:38:19Z
dc.date.available	2024-07-17T07:38:19Z
dc.date.issued	2021-05-26
dc.description.abstract	Fenomena e-commerce yang semakin banyak di Indonesia, tentu akan mengakibatkan konsumen semakin selektif dalam memilih merek yang diinginkan. Sehingga perusahaan berusaha untuk membangun merek dalam benak konsumen, salah satunya dengan menggunakan jingle iklan. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh jingle iklan dan brand awareness pada Shopee Indonesia. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah jingle dan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif verifikatif dengan survei. Survei dilakukan pada pengunjung pemirsa jingle Iklan Shopee Indonesia di Kota Bandung, melalui kuesioner, sebanyak seratus enam belas responden. Sampel didapat berdasarkan perhitungan iterasi dan dilakukan secara purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan kuantitatif dengan pengujian hipotesis. Metode yang digunakan adalah analisis regresi sederhana, analisis korelasi, dan koefisien determinasi dalam mencari pegaruh jingle iklan (x) dengan brand awareness (y). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa adanya pengaruh positif jingle iklan terhadap brand awareness. Attention menjadi dimensi dengan persentase terbesar untuk jingle dan brand recognition menjadi dimensi dengan persentase terbesar untuk brand awareness. Koefisien korelasi pearson yang dihasilkan bernilai positif. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara jingle iklan terhadap brand awareness. Berdasarkan uji hipotesis, penelitian ini menyatakan terdapat pengaruh positif jingle iklan terhadap brand awareness.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/170610160023
dc.subject	Jingle
dc.subject	Iklan
dc.subject	Brand Awareness
dc.title	Pengaruh Jingle Iklan Versi Baby Shark Terhadap Brand Awareness Shopee Indonesia (Survey Pada Pemirsa jingle Iklan Shopee Indonesia di kota Bandung)