DIPLOMASI PARIWISATA AUSTRALIA MELALUI CELEBRITY ENDORSEMENT DI DALAM IKLAN PARIWISATA DUNDEE
No Thumbnail Available
Date
2023-08-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Perkembangan situasi dunia mendorong setiap aktor hubungan internasional untuk bersaing bukan hanya pada kekuatan ekonomi dan politik tetapi juga persaing terhadap citra dan reputasi. Dari itu aktor hubungan internasional memiliki kesadaraan atas pentingnya kegiatan hubungan internasional dalam rangka meningkatkan citra, begitu halnya pada sektor pariwisata internasional yang dilaksanakan melalui diplomasi pariwisata. Fenomena promosi pariwisata yang dilakukan oleh Australia merupakkan praktik diplomasi pariwisata Australia yang ditujukan kepada khalayak internasional. Penelitian ini mengkaji bagaimana pemanfaatan celebrity endorsement terhadap diplomasi pariwisata yang dilakukan oleh Australia.
Dalam mengkaji diplomasi pariwisata Australia dan representasi celebrity power di dalam iklan pariwisata Dundee, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif sebagai alat bantu dalam mengumpulkan dan menganalisis keabsahan data. Studi kepustakaan dan studi dokumentasi dilakukan dalam mengumpulkan informasi melalui sumber literatur dari penelitian terdahulu, jurnal, majalah, surat kabar, laporan dan dokumen-dokumen, yang terkait dengan penelitian ini.
Penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat celebrity power yang memiliki pengaruh di dalam diplomasi pariwisata pada iklan pariwisata Dundee yang di produksi oleh Tourism Australia selaku representasi negara dalam mengpromosikan industri pariwisata Australia. Dari pemanfaatan celebrity endorsement mampu mendorong usaha diplomasi pariwista untuk mempertahankan dan meningkatkan citra positif negara negara dan industri pariwisatanya.
Description
Keywords
Australia, celebrity endorsement, celebrity power