PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM (Studi pada UMKM Rendang, Provinsi Sumatera Barat)

SYAFRI NALDI

PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM (Studi pada UMKM Rendang, Provinsi Sumatera Barat)

dc.contributor.advisor	Erna Maulina
dc.contributor.advisor	Tetty Herawaty
dc.contributor.author	SYAFRI NALDI
dc.date.accessioned	2024-05-31T02:23:53Z
dc.date.available	2024-05-31T02:23:53Z
dc.date.issued	2022-09-12
dc.description.abstract	Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh digital marketing dan electronic word of mouth terhadap proses keputusan pembelian produk UMKM rendang Provinsi Sumatera Barat dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi proses keputusan pembelian. Sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 272 responden yang telah melakukan pembelian produk UMKM rendang Provinsi Sumatera Barat melalui media sosial Instagram dan marketplace Shoppe. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis linear berganda dengan melakukan uji asumsi klasik terlebih dahulu. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial digital marketing dan electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Secara simultan, digital marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian. Diantara kedua variabel independent, digital marketing memiliki pengaruh terbesar terhadap proses keputusan pembelian produk UMKM rendang Provinsi Sumatera Barat.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/170620190501
dc.subject	Digital Marketing
dc.subject	Electronic Word of Mouth
dc.subject	Keputusan Pembelian
dc.title	PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM (Studi pada UMKM Rendang, Provinsi Sumatera Barat)