Keputusan Konsumen pada Komunitas Organik dalam Melakukan Pembelian Beras Organik di Kota Bandung (Studi Kasus di Komunitas 1000 Kebun)
No Thumbnail Available
Date
2023-04-11
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Komunitas 1000 Kebun adalah komunitas organik yang berpusat di Kota Bandung.
Anggota pada komunitas ini memiliki tujuan untuk hidup sehat dan peduli terhadap
lingkungan. Identitas yang terbangun pada komunitas organik adalah aksi peduli
lingkungan dan Kesehatan. Akan tetapi identitas komunitas mungkin saja tidak
selalu menjadi hal yang utama karena banyak pertimbangan yang dilakukan
konsumen ketika melewati proses keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan
untuk mengidentifikasi siapa saja anggota komunitas yang mengonsumsi beras
organik serta mendeskripsikan proses keputusan konsumen pada komunitas organik
dalam melakukan pembelian beras organik di Kota Bandung. Metode pada
penelitian ini menggunakan analisis kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
konsumen beras organik didominasi oleh perempuan dengan kategori remaja muda,
berpendidikan magister, berprofesi sebagai mahasiswa, jumlah anggota keluarga
sebanyak 1 orang, dan termasuk dalam pendapatan kelas atas. Proses keputusan
pembelian dilakukan melalui lima tahap yaitu (1) pengenalan kebutuhan yang
didasari oleh motivasi untuk aktualisasi diri dan rasa aman, (2) pencarian informasi
dilakukan oleh partisipan secara aktif. (3) Evaluasi alternatif, yaitu
mempertimbangkan pembelian berdasarkan harga dan sertifikasi organik. (4)
Keputusan pembelian partisipan cenderung dipengaruhi oleh orang sekitar dan
dilakukan pembelian melalui supermarket atau petani organik lokal. (5) Evaluasi
pasca pembelian didominasi rasa puas dan didorong atas dasar kesehatan dan
tanggung jawab mendukung petani organik lokal
Description
Keywords
Beras Organik, Komunitas Organik, Proses Keputusan Pembelian