Deskripsi Proses Keputusan Konsumen dalam  Pembelian Sayuran Organik di Warung Sehat 1000 Kebun Bandung

TASYA MAULIDA HERMANSYAH

Deskripsi Proses Keputusan Konsumen dalam Pembelian Sayuran Organik di Warung Sehat 1000 Kebun Bandung

dc.contributor.advisor	Kuswarini Kusno
dc.contributor.advisor	Tidak ada Data Dosen
dc.contributor.author	TASYA MAULIDA HERMANSYAH
dc.date.accessioned	2024-05-17T04:24:40Z
dc.date.available	2024-05-17T04:24:40Z
dc.date.issued	2022-03-28
dc.description.abstract	Sayuran organik adalah produk yang banyak diminati di Warung Sehat 1000 Kebun Bandung. Banyaknya kompetitor dan menjamin ketersediaan sayuran organik sesuai kebutuhan konsumen menjadi persoalan yang dihadapi. Maka dari itu, Warung Sehat 1000 Kebun Bandung perlu mengenali karakteristik dan kebutuhan konsumen mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik konsumen, proses keputusan pembelian, dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Desain kuantitatif dengan teknik survei merupakan desain yang diterapkan pada penelitian ini. Sampel sebanyak 42 responden diambil secara convenience. Analisis data dilakukan secara deskriptif kemudian disajikan dalam tabel distribusi frekuensi. Hasil penelitian menunjukkan, konsumen sayuran organik adalah perempuan, rata-rata berusia 42 tahun, sudah menikah, bekerja sebagai pegawai swasta, berpendidikan sarjana, dan rata-rata berpendapatan Rp6.269.512. Konsumsi sayuran organik dilakukan secara tidak menentu mengingat harga yang tinggi. Kesehatan dan kelestarian lingkungan menjadi alasan konsumen dalam membeli sayuran organik. Media elektronik merupakan sumber informasi terbanyak yang digunakan. Kesegaran produk menjadi aspek kualitas yang sangat diperhatikan pada tahap pencarian informasi dan pembelian. Konsumen merasa sangat puas dengan produk yang dibeli. Meskipun terjadi kenaikan harga, pembelian akan tetap dilakukan, karena konsumen memiliki pendapatan yang memadai. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi adalah faktor budaya penentu keputusan pembelian. Faktor pribadi yang menentukan keputusan pembelian terdiri atas, pendapatan, gaya hidup, dan pengetahuan. Keluarga adalah referensi utama dalam membeli sayuran organik. Mayoritas konsumen membeli sayuran organik atas dorongan diri sendiri.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610180101
dc.subject	Sayuran organik
dc.subject	karakteristik konsumen
dc.subject	proses keputusan pembelian
dc.title	Deskripsi Proses Keputusan Konsumen dalam Pembelian Sayuran Organik di Warung Sehat 1000 Kebun Bandung