Bauran Pemasaran Informasi Pariwisata Kota Bandung
No Thumbnail Available
Date
2019-08-02
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini membahas tentang bauran pemasaran informasi pariwisata kota Bandung. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana bauran pemasaran informasi pariwisata
kota Bandung yang diterapkan oleh Explore Bandung. Fokus penelitian ini adalah unsur-unsur
dalam konsep bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, saluran distribusi, strategi
promosi, orang atau sumber daya manusia, sarana fisik, dan proses. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus yang berfokus pada isu atau
persoalan tertentu, yang dianggap unik atau tidak biasa, dan mengilustrasikan suatu persoalan
penting dari berbagai perspektif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan
kegiatan observasi, wawancara, dan studi kepustakaan. Adapun yang menjadi objek penelitian
ini adalah Explore Bandung, sedangkan yang menjadi subjek penelitiannya ada tiga informan
sebagai narasumber. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Explore Bandung
telah melakukan bauran pemasaran dimana produk informasi yang ditawarkan ada lima konten,
harga yang ditetapkan berdasarkan kesepakatan dengan klien, saluran distribusi informasi yang
digunakan Instagram, strategi promosinya dengan mengadakan acara dan barter exposure,
kualifikasi karyawan yang dibutuhkan harus memiliki standar keahlian yang sesuai dengan
bidang pekerjaannya, konsep desain Instagram yang diterapkan Explore Bandung ialah dengan
berdasarkan jadwal penayangan konten dan tidak seperti papan iklan, dan proses perolehan
informasi yang didapat Explore Bandung berasal dari tim internal Explore Bandung dan tim
eksternal yang merupakan pihak luar atau masyarakat yang memiliki persyaratan khusus.
Description
Keywords
Bauran pemasaran, Instagram, Explore Bandung