KOMUNIKASI PEMASARAN OLAHRAGA RENANG
No Thumbnail Available
Date
2017-09-12
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Dwini Hanika Reftari, 210120150005. Tesis 2017. Program Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Komunikasi Pemasaran Olahraga Renang, Studi Kasus Pada Strategi Promosi Organisasi PB PRSI dalam Mempromosikan Olahraga Renang di Indonesia”, pembimbing Dr. Asep Suryana, M.Si selaku ketua tim pembimbing dan Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom selaku anggota tim pembimbing.
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Menjelaskan strategi promosi yang dilakukan oleh organisasi PB PRSI dalam mempromosikan olahraga renang di Indonesia; (2) Untuk mengetahui alasan organisasi PB PRSI yang mengalami kendala dalam menjalankan startegi promosi olahraga renang di Indonesia.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Melaksanakan strategi promosi organisasi PB PRSI dalam mempromosikan olahraga renang di Indonesia ialah dengan berbagai macam cara mulai dari media sosial, media cetak, media televisi, serta melalui komunikasi pemasaran terpadu: berupa event. Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi organisasi PB PRSI sudah maksimal dilakukan. Cara mempromosikannya melalui beberapa konsep dari komunikasi pemasaran serta pemasaran olahraga seperti iklan, public relations, dan personal selling. Dalam hal ini semua unsur strategi promosi organisasi PB PRSI dijalankan dengan baik; (2) Dalam melaksanakan strategi promosi organisasi PB PRSI terdapat beberapa kendala, diantaranya yakni fasilitas olahraga, prestasi yang sedang menurun, sponsorship, serta anggaran dana. Hal ini membuat organisasi PB PRSI, melaksanakan strategi promosi melalui media-media yang memang bekerjasama dengan organisasi PB PRSI.
Description
Keywords
Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Olahraga, Strategi Promosi