Faktor-faktor yang Berhubungan dengan Keputusan Pembelian Produk Hortikultura melalui Instagram di KedaiMart

Simple item page
dc.contributor.advisorEndah Djuwendah
dc.contributor.advisorTidak ada Data Dosen
dc.contributor.authorKINTAMI KUSUMARAHMAN
dc.date.accessioned2024-05-17T04:31:20Z
dc.date.available2024-05-17T04:31:20Z
dc.date.issued2023-10-12
dc.description.abstractPesatnya perkembangan pasar e-grocery di Indonesia mendorong KedaiMart untuk menerapkan strategi social media marketing, salah satunya yaitu aktif menggunakan social media Instagram. KedaiMart tergolong memiliki followers yang cukup tinggi jika dibandingkan dengan perusahaan sejenis lainnya, hal ini memiliki keunggulan menjangkau target pasar dengan tepat dan efisien, serta dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, berdasarkan hasil observasi yang dilakukan diketahui bahwa target jumlah pemesanan produk oleh konsumen di KedaiMart sampai pertengahan tahun 2023 hanya mencapai 85%. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik konsumen dan proses keputusan pembelian produk hortikultura oleh followers Instagram KedaiMart, serta mengetahui faktor yang berhubungan dengan keputusan pembelian produk hortikultura melalui Instagram di KedaiMart. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan persepsi konsumen berhubungan dengan keputusan pembelian produk hortikultura oleh followers Instagram Kedaimart yang terdiri dari faktor context, communication, collaboration, connection, persepsi manfaat, persepsi kemudahan, kepercayaan, dan persepsi harga. Faktor yang berhubungan paling tinggi adalah social media marketing yaitu context, communication, dan collaboration.
dc.identifier.urihttps://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610190107
dc.subjectKedaiMart
dc.subjectE-grocery
dc.subjectInstagram
dc.titleFaktor-faktor yang Berhubungan dengan Keputusan Pembelian Produk Hortikultura melalui Instagram di KedaiMart

Files

Original bundle
Now showing 1 - 5 of 12
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190107-Cover.pdf
Size:
83.77 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190107-Abstrak.pdf
Size:
76.75 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190107-DaftarIsi.pdf
Size:
265.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190107-Bab1.pdf
Size:
358.37 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190107-Bab2.pdf
Size:
401.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Agribisnis (S1)