PERILAKU KONSUMEN RAMAH LINGKUNGAN : KOGNISI DAN MOTIVASI KONSUMEN
No Thumbnail Available
Date
2021-10-08
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Kesadaran mengenai apa yang mereka konsumsi akan berdampak pada lingkungan dan pentingnya menjaga
lingkungan membuat perubahan pada pola pembelian konsumen ke arah environmentally friendly product. Di
Indonesia, pengguna green product perlahan meningkat dalam tiga tahun terakhir, pasar produk hijau (green
product) mendominasi. Namun masih terdapat perbedaan megenai kognisi dan motivasi terhadap produk
green. sehingga penelitian ini bertujuan untuk membandingkan kognisi dan motivasi dua kelompok yang
berbeda yaitu kelompok green customer dan kelompok non green customer terhadap green produk. hasil dari
penelitian ini tidak terdapat perbedaan pada kognisi kedua kelompok namun terdapat perbedaan pada motivasi kedua kelompok.
Description
Keywords
Perilaku Konsumen, Kognisi, Motivasi