Pengaruh Kredibilitas "Clarissa Putri" Sebagai Brand Ambassador Yellow Fit Kitchen Terhadap Minat Pembelian Konsumen
No Thumbnail Available
Date
2023-09-19
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Moktika Sadi Putri Sidhartani, 210510190015, Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kredibilitas “Clarissa Putri” Sebagai Brand Ambassador Yellow Fit Kitchen Terhadap Minat Pembelian Konsumen” dengan Dr. Slamet Mulyana, M.I.Kom. sebagai dosen pembimbing utama dan Yuliani Dewi Risanti Sunarya, S.I.Kom., M.B.A sebagai dosen pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kredibilitas Clarissa Putri sebagai Brand Ambassador Yellow Fit Kitchen terhadap minat beli katering makanan sehat pada pengikut aktif akun Instagram @clarissaputri_ dengan Teori Kredibilitas Sumber yang dikemukakan oleh Carl Hovland, Janis, dan Kelly pada tahun 1953. Selain itu juga penelitian ini melihat pengaruh umur yang dikategorikan berdasarkan generasi Y dan generasi Z sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada sampel penelitian secara online dalam bentuk Google Form. Sampel pada penelitian ini sebanyak 173 followers Instagram @clarissaaputri_ melalui teknik simple random sampling. Kemudian analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial dengan SEM Analysis menggunakan SmartPLS 3.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan kredibilitas Clarissa Putri sebagai Brand Ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Jika secara parsial, keterpercayaan dan daya tarik Clarissa Putri sebagai brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, sedangkan keahlian Clarissa Putri tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat. Selanjutnya umur sebagai variabel moderasi didapatkan hasil bahwa secara simultan pada generasi Z mempunyai pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli dibandingkan dengan generasi Y.
Description
Keywords
Kredibilitas, Brand Ambassador, Minat Beli