Destination Branding Wisata Halal Indonesia oleh Kementerian Pariwisata Republik Indonesia
No Thumbnail Available
Date
2020-11-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini membahas destination branding wisata halal yang dilakukan Indonesia melalui Kementerian Pariwisata Republik Indonesia dan pemerintah daerah seperti Lombok, Aceh, dan Sumatera Barat dalam menghadapi persaingan dengan negara lain untuk menarik kunjungan wisatawan Muslim.
Metode penelitian ini kualitatif-deskriptif, dengan konsep diplomasi publik, konsep destination branding, dan konsep wisata halal. Teknik pengumpulan dilakukan dengan studi pustaka dan wawancara kepada narasumber. Kemudian dilakukan pengujian data melalui triangulasi dan selanjutnya ditafsirkan.
Hasil penelitian ini menunjukkan destination branding Indonesia melalui Kementerian Patiwisata dengan membuat tagline dan logo “Halal Tourism Indonesia: The Halal Wonders” sebagai co-branding dari “Wonderful Indonesia” dan menunjuk daerah sebagai destinasi wisata halal yang disesuaikan dengan karakteristik masing-masing daerahnya, seperti Lombok dengan tagline “Friendly Lombok”, Aceh “The Light of Aceh”, Sumatera Barat “Taste of Padang”. Diplomasi publik dilakukan dengan mengundang agen wisata, jurnalis, influencer, hingga duta besar negara yang menjadi target pasar wisata halal untuk berwisata di Indonesia dan menyebarkan pengalamannya, mengikuti dan menyelenggarakan acara internasional, serta melalui media internasional. Hasil dari pelaksanaan tersebut sudah mulai terlihat dengan adanya wisatawan Muslim asal Timur Tengah yang datang ke Indonesia.
Description
Keywords
destination branding, diplomasi publik, wisata halal