Diplomasi Publik Indonesia melalui branding "Remarkable Indonesian Coffee-Home of Worlds Finest Coffee" pada Pameran Specialty Coffee Association of America (SCAA) di Amerika Serikat
No Thumbnail Available
Date
2017-02-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini berusaha menjawab bagaimana Diplomasi Publik Indonesia melalui Branding ‘Remarkable Indonesian Coffee-Home of World’s Finest Coffee’ pada Pameran SCAA 2016 di Amerika Serikat. Dengan tujuan untuk menggambarkan branding yang dilakukan Indonesia pada Pameran SCAA 2016 di Amerika Serikat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan analisis deskriptif serta beberapa teori dan konsep seperti soft power, diplomasi publik baru, nation branding dan khalayak. Penelitian ini menganalisis dengan mengidentifikasi nation branding Indonesia dari empat elemen kunci yakni brand identity, brand image, brand positioning dan brand equity. Diidentifikasi bahwa brand identity kopi Indonesia ialah sebagai ‘Home of World’s Finest Coffee’ yang kemudian dicitrakan melalui penayangan film, cupping dan lecturing. Guna menyukseskan branding tersebut, Indonesia telah melakukan positioning yang jelas, konsisten, berdaya saing dan kredibel. Indonesia juga memiliki aset berharga seperti lelang kopi, film, dan keanggotaan Indonesia di SCAA. Sehingga dapat disimpulkan bahwa melalui pameran SCAA 2016 Indonesia telah berhasil melaksanakan nation branding untuk membentuk citra di benak khalayak.
Description
Keywords
Nation Brandin, Diplomasi Publik, Identitas