PENGARUH KREDIBILITAS IDOL K-POP NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LEMONILO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NCTZENS
No Thumbnail Available
Date
2023-10-11
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Andini Camelia Aziz, 210710190001, Program Studi Ilmu Komunikasi K.
Pangandaran, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini
berjudul “Pengaruh Kredibilitas Idol K-Pop NCT Dream Sebagai Brand Ambassador
Lemonilo Terhadap Keputusan Pembelian NCTZens” dengan Dra. Purwanti Hadisiwi,
M.Ext.Ed sebagai dosen pembimbing utama dan Dwi Masrina, M.Med.Kom. sebagai
dosen pembimbing pendamping. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara kredibilitas brand ambassador NCT Dream terhadap keputusan pembelian fandom NCTZens dengan Teori Kredibilitas Sumber yang dikemukakan oleh Hovland, Janis,
dan Kelley pada tahun 1953 sebagai landasan penelitiannya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner online berupa Google Form dan studi kepustakaan. Sampel penelitian sebanyak 350 anggota dari fandom NCTZens yang telah terpilih menjadi responden menggunakan simple random sampling. Kemudian, analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial dengan IBM SPSS Statistic 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kredibilitas brand ambassador NCT Dream berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Lemonilo oleh NCTZens. Selanjutnya, secara parsial variabel keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik brand ambassador NCT Dream berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Lemonilo oleh NCTZens.
Description
Keywords
Brand ambassador, Keputusan Pembelian, Kredibilitas