Pengaruh Word of Mouth Pada Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Agree Mart

Simple item page
dc.contributor.advisorKuswarini Kusno
dc.contributor.advisorTidak ada Data Dosen
dc.contributor.authorFRIDAY ARIANTY KUSUMAH
dc.date.accessioned2024-05-17T04:32:00Z
dc.date.available2024-05-17T04:32:00Z
dc.date.issued2023-04-13
dc.description.abstractAgree Mart merupakan online grocery store yang melakukan pemasaran melalui media sosial Instagram. Namun, komunikasi antar konsumen pada Instagram Agree Mart masih minim. Tujuan penelitian adalah 1) mendeskripsikan karakteristik konsumen yang melakukan keputusan pembelian di Agree Mart serta 2) menganalisis pengaruh word of mouth pada media sosial Instagram terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk di Agree Mart. Desain penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik survei. Sampel berukuran 70 yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data primer dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, karakteristik konsumen Agree Mart didominasi oleh perempuan, rata-rata usia 30,4 tahun dengan jarak usia 34 tahun, berdomisili di DKI Jakarta, berpendidikan tinggi, bekerja sebagai pegawai swasta, pendapatan >Rp6.000.000, berstatus menikah, dan mengikuti Instagram Agree Mart. Secara simultan, variabel intensity, valence of opinion, dan content memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial pada taraf nyata 5%, variabel intensity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel valence of opinion dan content tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R2 menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel intensity, valence of opinion, dan content sebesar 49% sedangkan sisanya sebesar 51% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam model regresi.
dc.identifier.urihttps://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/150610190117
dc.subjectword of mouth
dc.subjectonline grocery store
dc.subjectkeputusan pembelian
dc.titlePengaruh Word of Mouth Pada Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Agree Mart

Files

Original bundle
Now showing 1 - 5 of 13
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190117-Cover.pdf
Size:
259.7 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190117-Abstrak.pdf
Size:
298.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190117-DaftarIsi.pdf
Size:
285.7 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190117-Bab1.pdf
Size:
271.35 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
S1-2023-150610190117-Bab2.pdf
Size:
433.15 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Agribisnis (S1)