Pengaruh Product Placement pada Serial Televisi Korea "Vincenzo" terhadap Brand Awareness "Kopiko" di Komunitas Fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama
No Thumbnail Available
Date
2023-10-26
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Suatu teknik kreatif dalam periklanan dapat menggunakan cara mempromosikan produk atau jasa melalui menyisipkannya ke dalam suatu media seperti film, program televisi, hingga video musik, teknik ini diistilahkan dengan product placement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh product placement pada serial televisi Korea Vincenzo terhadap brand awareness Kopiko di komunitas fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Respon Kognitif. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 222 orang yang berhasil menjawab dan dipilih melalui teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa google form dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dari product placement pada serial televisi Korea Vincenzo terhadap brand awareness Kopiko melalui sikap komunitas fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama. Pengaruh terbesar terdapat pada penilaian sikap responden terhadap brand awareness Kopiko di serial televisi Korea Vincenzo.
Description
Keywords
Penempatan Produk, Kesadaran Merek, Sikap