Pengaruh Product Placement pada Serial Televisi Korea "Vincenzo" terhadap Brand Awareness "Kopiko" di Komunitas Fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama

ANDRA ANINDA HAKMAN

Pengaruh Product Placement pada Serial Televisi Korea "Vincenzo" terhadap Brand Awareness "Kopiko" di Komunitas Fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama

dc.contributor.advisor	Slamet Mulyana
dc.contributor.advisor	Asep Suryana
dc.contributor.author	ANDRA ANINDA HAKMAN
dc.date.accessioned	2024-05-17T08:11:11Z
dc.date.available	2024-05-17T08:11:11Z
dc.date.issued	2023-10-26
dc.description.abstract	Suatu teknik kreatif dalam periklanan dapat menggunakan cara mempromosikan produk atau jasa melalui menyisipkannya ke dalam suatu media seperti film, program televisi, hingga video musik, teknik ini diistilahkan dengan product placement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh product placement pada serial televisi Korea Vincenzo terhadap brand awareness Kopiko di komunitas fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Respon Kognitif. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 222 orang yang berhasil menjawab dan dipilih melalui teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa google form dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dari product placement pada serial televisi Korea Vincenzo terhadap brand awareness Kopiko melalui sikap komunitas fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama. Pengaruh terbesar terdapat pada penilaian sikap responden terhadap brand awareness Kopiko di serial televisi Korea Vincenzo.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/210510180056
dc.subject	Penempatan Produk
dc.subject	Kesadaran Merek
dc.subject	Sikap
dc.title	Pengaruh Product Placement pada Serial Televisi Korea "Vincenzo" terhadap Brand Awareness "Kopiko" di Komunitas Fanbase Instagram @vincenzo.tvndrama