PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
No Thumbnail Available
Date
2023-11-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa signifikan pengaruh kredibilitas pemain-pemain Persib Bandung sebagai celebrity endorser pada sosial media Instagram terhadap keputusan pembelian produk Asbhoel. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Source Credibility. Teori ini dikemukakan oleh Carl L. Hovland, Janis, dan Kelley pada tahun 1953. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis uji asumsi klasik. Jumlah responden pada penelitian ini adalah 100 orang yang berhasil menjawab dan dipilih melalui teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini yaitu kredibilitas sumber yang terdiri dari keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian followers akun Instagram @asbhoel.
Description
Keywords
Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, Kredibilitas Sumber