PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

dc.contributor.advisor	Meria Octavianti
dc.contributor.advisor	Rd. Funny Mustikasari Elita
dc.contributor.author	FALIQ KAUTZAR RAMADHAN
dc.date.accessioned	2024-05-17T08:11:11Z
dc.date.available	2024-05-17T08:11:11Z
dc.date.issued	2023-11-13
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa signifikan pengaruh kredibilitas pemain-pemain Persib Bandung sebagai celebrity endorser pada sosial media Instagram terhadap keputusan pembelian produk Asbhoel. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Source Credibility. Teori ini dikemukakan oleh Carl L. Hovland, Janis, dan Kelley pada tahun 1953. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis uji asumsi klasik. Jumlah responden pada penelitian ini adalah 100 orang yang berhasil menjawab dan dipilih melalui teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini yaitu kredibilitas sumber yang terdiri dari keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian followers akun Instagram @asbhoel.
dc.identifier.uri	https://repository.unpad.ac.id/handle/kandaga/210510180066
dc.subject	Celebrity Endorser
dc.subject	Keputusan Pembelian
dc.subject	Kredibilitas Sumber
dc.title	PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN